Компания "Укрпластик", известная как производитель пластиковой мебели, начала активное расширение ассортимента за счет выхода на рынок хозяйственных изделий из пластмасс. Компания уже приступила к выпуску цветочных горшков различных типов и размеров и планирует еще в нынешнем году запустить производство контейнеров для пищевых продуктов. В ближайшее время она намерена организовать производство пластиковых изделий для кухни, хозяйственных и канцелярских изделий, а согласно стратегическим планам должна занять лидирующие позиции на отечественном рынке (к концу 2004 года) и выйти на рынки стран СНГ и Европы. В течение пяти лет планируется инвестировать в производство около $20 млн.

До организации собственного производства 000 "Укрпластик" импортировало пластиковую продукцию. Но после изучения отечественного рынка пластиковых изделий увидело возможность для организации собственного производства. "Украинские заводы изготавливают недорогую, но недостаточно качественную продукцию, Тогда как на выбор конечного потребителя влияют как цена, так качество и дизайн изделий, - утверждает директор завода "Укрпластик" Николай Лещенко. - Поэтому сейчас у 000 "Укрпластик" нет конкурентов среди украинских производителей по соотношению цены и качества".

Компания уже продумала схему конкурентной борьбы. "Мы не намерены ни демпинговать, ни поглощать конкурентов, - говорит Н. Лещенко. - Рентабельность нашего бизнеса составляет около 10-12%. Данные показатели можно повысить только за счет отпускной цены. Но именно доступность продукции для покупателя со средним и низким уровнем дохода позволяет удерживать на рынке прочные позиции". Таким образом, основная задача 000 "Укрпластик" состоит в четком позиционировании продукции как "качественной, предназначенной для удовлетворения нужд различных слоев населения и имеющей демократичную цену".

В компании уже создан отдел дизайна. Его первая работа - собственный дизайн для производства пищевых контейнеров, узнаваемых по форме и точно соответствующих потребностям и предпочтениям отечественного пользователя.

До нынешнего момента в продвижении продукции "Укрпластик" преимущественно использовал директ-маркетинг. Но уже со следующего года будет запущена масштабная рекламная кампания. Каждая группа товаров станет продвигаться под отдельной торговой маркой, некоторые из них уже проходят регистрацию.

000 "Укрпластик" создано в августе 2002 года. Нынешние производственные мощности позволяют выпускать 90 тыс. комплектов мебели, и 1 млн. шт. цветочных горшков в год, В 2003 г. компания произвела и реализовала 30 тыс. комплектов при емкости, украинского рынка в 100 тыс.

Предприятие занимает лидирующее положение на одном из важнейших сегментов данного рынка - "брендированной мебели" (поставка мебели с товарным знаком известной продукции). В этом году 000 "Укрпластик" выпустило мебель с рекламой таких торговых марок: "Кока-Кола", "Оболонь", "Росинка", "Туборг" и "Славутич". Также выполнены контракты по поставке пластиковой мебели для "Кока-Колы" (Латвия), "Кока-Колы" (Литва), "Кока-Колы" (Эстония). В ближайшие 2 года "Укрпластик" намерен занять 90% рынка пластиковой мебели. На стадии завершения находится программа постановки системы управления качеством на предприятии 780 9001-2000